Passiamo oltre le pubblicità televisive e cartelloni pubblicitari: il futuro del marketing sarà plasmato dai droni (letteralmente).
Il 17 aprile, circa 1.500 droni hanno preso il controllo dei cieli di Shanghai per commemorare il primo anniversario del lancio di un videogioco giapponese in Cina. La brillante danza aerea dei droni ha portato i personaggi del gioco di ruolo Princess Connect! Re: Dive in vita e ha raccontato come funzionava il gioco.
La coreografia si è conclusa con i droni che formano un gigantesco codice QR scansionabile nel cielo, spingendo gli spettatori a scaricare e installare il gioco sui loro smartphone.
Alcuni critici lo hanno paragonato al mondo pieno di pubblicità di Blade Runner 2049, dove enormi pubblicità olografiche competono per l’attenzione delle persone e le spingono costantemente a comprare e consumare di più.
Nello spettacolo, allestito sul lungomare panoramico di Shanghai, il Bund, 1.500 droni illuminati si sono formati nel logo e nei personaggi del gioco prima di trasformarsi in un codice QR fluttuante che si collega alla sua home page.
Centinaia di milioni di persone in Cina utilizzano il codice QR nella loro vita quotidiana, spesso per il pagamento tramite app realizzate da giganti della tecnologia tra cui Alibaba e Tencent.
Durante la pandemia COVID-19, i governi locali hanno assegnato ai cittadini immagini di codici QR colorati che indicano il loro rischio di esposizione al coronavirus al fine di gestire la crisi della salute pubblica. I residenti devono mostrare il codice sui loro smartphone prima di entrare nei luoghi pubblici.
Bilibili, che ha un’ampia base di utenti Gen-Z, ha rifiutato di commentare le prestazioni dei droni.
I codici QR sono stati al centro della campagna di marketing di Bilibili per Princess Connect! Ri: Dive.
Quando il gioco ha debuttato in Cina un anno fa, la società ha stampato i codici QR sui cartelloni delle fermate dell’autobus di Shanghai e ha messo un codice QR gigante all’esterno del proprio edificio per uffici.
La stessa trovata di marketing è diventata il discorso di Internet cinese. In un video comico di Bilibili, l’amministratore delegato Chen Rui si è mostrato sorpreso dall’enorme codice QR, dopo aver ordinato ai dipendenti di proporre pubblicità grandi e adatte ad essere fotografate.
Anche le prestazioni dei droni nell’area del lungomare di Shanghai sono diventate una scelta popolare per le campagne pubblicitarie.
In uno spettacolo sponsorizzato dai vigili del fuoco del distretto Huangpu di Shanghai lo scorso anno, i droni si sono trasformati nella forma di un veicolo antincendio per attirare reclute. Anche i marchi di lusso tra cui Coach e Bulgari hanno mostrato i loro loghi nell’aria utilizzando i droni.
L’anno scorso, i fan cinesi del gruppo femminile sudcoreano Blackpink’s Lisa hanno pagato per uno spettacolo di droni che mostrava il suo nome nel cielo di Shanghai per celebrare il quarto anniversario del suo debutto.
Gli spettacoli di luci con i droni sono l’intersezione perfetta tra arte, scienza, tecnologia e, ovviamente, marketing. Il merito di averli resi popolari, in parte, va a Intel, che ha eseguito spettacoli di luci con i droni per alcuni dei più grandi marchi sui più grandi palcoscenici del mondo, tra cui lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl e le Olimpiadi invernali.